Campaign Review
A dual-platform content and paid-media campaign for a food product, designed to build awareness, interest, and conversion paths across Douyin and Video Channel.
Project period：Subject to the schedule in the source report
- Content pieces
- 287 Cross-platform total
- Total plays
- 110,949,747 Summed from detailed platform table
- Total engagements
- 460,927 Likes, comments, saves, and shares
- Paid impressions
- 3,462,816 Source report data
Project Goal
The campaign used content seeding, product-message placement, and paid amplification to build visibility and help users move from interest to purchase consideration across Douyin and Video Channel.
Execution
Food reviews, lifestyle, narrative, comedy, and fashion creators brought the product into travel, office-snack, and entertainment occasions. Creator selection, schedules, reviews, links, and issue handling were managed as one cross-platform workflow.
Performance Review
The detailed source table records 287 content pieces, 110,949,747 plays, and 460,927 engagements. The report also includes paid-impression, transaction, and audience-analysis data to guide future targeting, creative selection, and budget allocation.
Complete Case Content
输入标 #某食品品牌印尼鲜虾肉 片 抖音+视频号传播结案 投放目标回顾 助力#某食品品牌印尼鲜虾肉片实现： 重点1： 新品出圈打造 聚焦提升印尼鲜肉虾片在抖音和视频号平台的曝光 声量 ，将其打造成品牌出圈爆品 重点2 ：产品销量转化 通过新品曝光声量提升和出圈爆品打造种草用户， 带动产品销量转化 传播节奏回顾 -三大阶段递进式传播- 全力冲刺双12 春节高需节点精准投放 品牌日常声量维稳 【第一阶段】 【第二阶段】 【第三阶段】 12.15-01.15 01.16-02.29 03.01-04.15 锁定目标人群， KOL优质内容种草聚合品牌话题页 ，抖音+视频号双平台大曝光组合广泛触达 吸睛内容提升停留时长实现破圈吸引 ，多次精准触达完成品牌销量收割转化 建立兴趣 强化信任 收割转化 输入标题 1.双平台全网收割超11000万+曝光 2.多维优质内容多场景覆盖种草 3.品牌搜索权重提升用户积极反馈 4.团队高效细节把控执行节奏 亮点1 双平台组合收割超11000万+ 曝光 数据总览 数据详情 单平台数据 双平台强曝光收获 阅读量，超56万＋互动 10000万+ 01 04 累计287个 累计互动量 累计播放量 100,607,747 660,927 02 03 点赞量 收藏量 569,455 49,142 播放量 互动量 播放量 互动量 点赞量 收藏量 点赞量 收藏量 -抖音曝光超10000w，视频号累计1000w+ 平台 量级 点赞 评论 收藏 转发 互动量 播放量 10-100w 280,387 4,303 22,781 32,441 339,912 76,797,514 抖音 0.1-10w 78,764 2,142 3,308 7,857 92,071 23,810,233 抖音小计 359,151 6,445 26,089 40,298 431,983 100,607,747 100w+ 2,387 151 3,165 1,896 7,599 4,611,000 视频号 50-80w 7,917 739 9,888 2,801 21,345 5,731,000 视频号 小计 10304 890 13053 4697 28944 10342000 合计 369,455 7,335 39,142 44,995 460,927 110,949,747 -单条内容表现优异引积极互动 ， 最高互动量破1.2w 粉丝层级 时间线 昵称 领域 发布时间 点赞 转发 收藏 评论 互动量 播放量/w 第一阶段 豆豆美食测评 美食 1月29日 1206 1570 1887 91 4754 185.4 （12.15-1.15） 100w+ 第二阶段 老方和瑶瑶 剧情博主 2月28日 351 121 629 39 1140 163.5 （25000元） （1.16-2.29） 第三阶段 精分老来俏 搞笑、剧情 3月8日 830 205 649 21 1705 112.2 （3.1-4.15） 小计 2387 1896 3165 151 7599 461.1 西蒙和安娜 剧情 1月15日 1110 587 1199 48 2944 214 第一阶段 （12.15-1.15） 欧文浩不爱吃 美食测评 1月31日 883 494 870 137 2384 139.7 剧情 搞笑 美女 生活 允大少 2月5日 275 25 265 18 583 53.2 50w-80w 第二阶段 学校 （12000元） （1.16-2.29） 希希3 时尚博主 3月13日 528 138 282 15 963 13 郑紫斌 剧情博主 3月5日 571 267 897 119 1854 112.2 第三阶段 （3.1-4.15） 多多爱吃肉呀 剧情 3月21日 4550 1290 6375 402 12617 41 小计 7917 2801 9888 739 21345 573.1 合计 10304 4697 13053 890 28944 1034.2 投放累计收获曝光346w+，拉动成交超16w+元 累 计 消 耗 费 用 累 计 收 获 曝 光 数 点击数 63,228 ＞ + 转化数 w+ w 5,147 消耗详情186,994.27 互动量详情3,462,816 转发量 1,315 7日成交金额（元） 直接成交金额（元） CPM ＞ ¥54 w+ w+ 转化成本 ¥36.33 点赞量详情160,567.97 互动量详情168,093.23 单看成交金额5月份最高，对比回报率6月份投放最高 投放时间 消耗 直接成交订单 直接成交金额 总成交金额 总支付ROI 4月份 10285.85 252 5950.94 6389.34 0.78 5月份 66202.92 2107 58787.95 61211.09 1.03 6月份 37259.81 1198 34991.51 36543.11 1.08 7月份 58583.73 1342 47131.16 49766.48 0.95 8月份 14661.96 241 13706.41 14183.21 1.02 汇总 186994.27 5140 160567.97 168093.23 1 成交金额占比前排分别为都市银发、资深中产及新锐白领 八大人群消耗费用占比 小镇青年（3.61%） 消耗- 6,752.09 Z世代（4.44%） 成交-3839.20 都市蓝领,（0.84%） 消耗- 8,308.83 消耗-1,579.40 成交-4310.62 成交-682.5 小镇中老年（5.26%） 消耗-9,832.29 成交-8283.80 其他（5.97%） 消耗-11,168.10 成交-12919.83 精致妈妈（6.80%） 消耗-12,718.24 成交-7503.01 都市银发（47.25%） 消耗-88,346.36 成交-84481.95 新锐白领（7.81%） 消耗-14,607.54 成交-9882.15 资深中产（18.01%） 消耗-33,681.42 成交-28664.91 从年龄层来看，50+消耗及促进转化金额人群占比更高 直接成交金额 年龄 消耗(元) 占比 性别 消耗(元) 直接成交金额(元) 占比 (元) 50+ 99,200.45 95,279.35 56.13% 女 123542.14 99874.95 64.71% 41-50 29,797.16 24,670.31 15.08% 男 56660.46 50805.6 29.49% 31-40 28,299.96 17,366.36 12.37% 其他 6791.67 9887.42 5.80% 24-30 15,756.58 9,529.33 7.53% 其他 8,210.63 10,786.59 6.52% 18-23 5,729.49 2,936.03 2.37% 亮点2 多维优质内容多场景覆盖种草触达 聚合话题页 抖音案例 视频号案例 要素总结 视频完播率最高-2645%S 播放量-377W CPM-郑8.337 内容方向 @黄烂灿 0 1 结合大学生期末考试现状热点 ，一 人分饰多角 ，植入方式巧妙 视频时长 点赞量- 6918 0 2 视频市场较短但是快速准确输出 分频触达1次- 155940 产品卖点 ，视频完播率高 沉浸展示 03 画面重点突出产品且无违和感 ，让 观看视频用户快速记住产品标识 播放成本最优CPM-0.91s 播放量-346ws 投放性价比超高 热门剧集 @甜八和辣八 0 1 关联当下热播剧集《繁花》名场面 追剧场景 ，引发追剧人共鸣种草 点赞量- 5925 视频节奏 0 2 分享量-373 整个视频节奏卡点顺畅 ，搭配追剧 场景代入感超强 卖点讲解 03 详细讲解某食品品牌鲜虾片卖点 ， 从产品 外观到特写详细真实展示 -优质案例展示 @豆豆美食测评（高播放量） 数据情况 0 1 播放量： 总互动：457544 点赞： 转发：i1570 收藏：i1837 评论： 内容分析 0 2 垂类美食测评内容吸引目标购买需求人群 ，详细的口 播拆解产品卖点+清晰花字搭配+真人试吃 ，让用户 从视觉、 听觉、 心智上快速种草产品 评论区互动 0 3 优质正向评论占据前排 ，进一步推动用户购买种草 -优质案例展示 @多多爱吃肉呀（高互动量） 数据情况 0 1 播放量： 总互动：12617 点赞：4550 转发：i1290 收藏：6375 评论：402 内容分析 0 2 以小剧场形式趣味演绎父女之间的搞笑日常小互动 ，在 互动中植入某食品品牌产品 ， 萌娃演绎不生硬让产品植 入更加 顺其自然不生硬 评论区互动 0 3 吸引众多用户在评论区点赞互动 ，植入产品高效软性 优质内容 文案标题借势 开头通过热点关联等有效的标题信息迅速让有潜在购买需 求人群关注到内容及产品植入 关键要素总结 高颜值封面吸引 高颜值封面更加能吸引用户兴趣 ，让用户对品牌形成独特 记忆 ，扩传品牌知名度的同时 ，覆盖潜在用户群 内容的实用性 以贴近目标用户生活化的标签代入和实用性的推荐内容 ， 以此减少用户挑选产品的时间成本 ，推动用户更快速地做 出购买决策 评论区有效互动 积极有效及时与用户在评论区互动反馈 ，更加有利于增强 粉丝互动粘性 ，适当透出产品信息助力品牌曝光提升 亮点3 品牌搜索权重提升用户评论积极反馈 关键词搜索 评论区反馈 口感吸引 场景代入推荐 真实体验分享 下单引导 购买渠道询问 亮点4 团队细节全程高效跟进各环节执行 达人筛选 时 间把控 01 达人筛选 丰富投放视频达人标签和内容切入维度 ， 以 更优质的内容高效触达更多潜在用户群 发布时间 博主发布时间与粉丝活跃时间相匹配 ，使得 02 品牌投放传播效果更佳 ， 内容发布后 ，博主在评论区与 用户及时有效的互动更加有利于提升内容互动活跃度， 加深用户对内容产品的关注和记忆力 投放流程 03 优质账号 建立优质达人库 ，储存后续复用 执行细节把控 - 关联热门节点场景 ， 美味吸引种草入坑产品 毕业旅行——中考、高考结束后的毕业旅行高峰期， 出门旅行必备某食品品牌印尼鲜肉虾片 热点借势 办公室零食——职场小白刚入职i人属性大爆发 ，办公室社交神器：某食品品牌印尼鲜肉虾片 场景植入 暑期追剧——不管你是追爽剧、虐剧还是恐怖剧 ，某食品品牌印尼鲜肉虾片都可以成为你的最佳追剧搭 子 输入标 THANKS #某食品品牌印尼鲜虾肉片传播结 案
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